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普华永道近期发布的《在华跨国企业高管洞察：品牌增长的挑战与机遇》调研报告为我们揭示了在华跨国企业面临的一系列挑战和机遇。报告显示，多数跨国企业（75%）并未考虑将生产和采购等经营部分移出中国，反映出中国市场的持续吸引力。此外，超过八成的受访企业认为市场规模是其持续在中国投入品牌建设的关键因素。
该报告深入探讨了跨国企业在华面临的不同挑战，如市场增速放缓、中国本土品牌的竞争压力等。金融和消费行业的受访者将市场增速放缓视为最大挑战，而对于TMT行业，本土品牌的崛起及地缘不确定性是主要挑战。制造业则面临本土制造的挑战。
报告还指出，四分之三的受访企业已制定针对中国市场的独立品牌发展战略，但其中不到一半的企业认为其战略能够适应中国市场的需求。这突显了外资品牌需要不断调整品牌策略以适应市场发展的必要性。此外，还有四分之一的受访企业暂未有针对中国市场的独立品牌战略，但大部分认为这是非常必要的，并已在制定中或计划制定。
品牌策略的本地化被视为跨国企业在华经营的关键一环，其中包括在既有品牌的基础上进行本地化或建立更适合本地市场的新品牌。这些策略既可以保持核心品牌资产的延续，又能捕捉新的市场机会。
报告还发现，行业ESG标准是跨国企业面临的一个重要挑战。超过四成的受访企业认为行业ESG标准是其面临的最大挑战，此外，运营成本、监管、人才和工具等挑战的分布比例相差不大。
在数字化方面，预算不足被视为跨国企业在数字化领域面临的主要挑战。软硬件问题、内部团队问题和对自身数字化需求的理解问题也是困扰跨国企业的因素。跨国企业在数字化过程中遇到的基础设施和人才难题也不容忽视。
黄耀和，普华永道全球跨境服务中国主管合伙人指出，随着本土消费者需求的多样化，跨国企业需要加快本土化进程，提升品牌在中国市场的关联度。这意味着跨国企业需要不断创新和适应，以在竞争激烈的中国市场中保持其品牌的活力和相关性。
总体而言，该报告为我们提供了对在华跨国企业当前状况的深刻洞察，以及它们在追求品牌增长过程中所面临的多重挑战和机遇。
